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严格清理音乐版权,推动了国内音乐版权格局的变化,令产业链的发展更为健康有序。然而,版权费用水涨船高,音乐平台往往成了先倒下的牺牲者。
　　在产权保护的发达国家,因为版权成本的重压,部分在线音乐平台的现状令人担忧,日子过得并不惬意。
　　当地时间2月15日凌晨,美国音乐视频公司Vadio宣布资金耗尽,正式寿终正寝。
　　这家成立于2012年的公司,一度前途光明,4年时间内拿到了共计1180万美元的融资。近两年,该公司还先后与哥伦比亚广播公司(CBS)、智能电视Vizio、美国在线、歌曲识别软件沙赞(Shazam)以及华纳音乐都签下了协议,但一系列合约的高额版权费用,让Vadio几乎吃不消。由于资金不足,Vadio接下来未能与环球、索尼两大唱片公司实现合作。
　　Vadio的创始人克莱默(Clemmer)向媒体透露,当时已经没有投资人愿意为Vadio垫付跟这两个公司签约所需的巨款了。
　　他表示,之所以Vadio会失败,完全就是因为没有足够的资金购买版权。“我们从一开始就没能筹到足够的钱。相比其他行业,资金对于音乐行业更为重要,公司需要大量的前期投入购买的音乐版权。”
　　这一点毋庸置疑,在线音乐平台普遍承受着巨大的版权成本压力。除了Vadio,美国音乐流媒体上市公司“潘多拉”陷入巨亏后不得不宣布裁员;法国流媒体平台Deezer放弃了上市计划;而音乐流媒体巨头Spotify至今只停留在融资阶段。
　　不过,虽然国外在线音乐平台陷入困境,但业内普遍对国内在线音乐平台的前景看好,主要是由于国内在线音乐平台已经摸索出了一系列盈利模式。
　　音乐产业观察人士范志辉向财经记者表示,目前除了QQ音乐宣布实现盈利外,国内在线音乐全行业几乎都是亏损的;不过,他对整个行业前景看好。吴伟林也表示,QQ音乐方面已经实现盈利,并且付费用户于去年突破1000万。
　　至于其他平台尚未能盈利的原因,一位业内人士向记者分析道:“表面看,成本是直接原因。音乐版权成本占据在线音乐平台成本的七成以上,QQ音乐由于在音乐版权上布局较早,与唱片公司也有较好的合作,加上平台用户规模足够大,因此有较好的盈利水平。而其他平台由于在版权上布局较晚,盈利模式尚未成熟,因此尚未到盈利的关口。”
　　“在各大平台版权争夺的过程当中,转授权模式和各平台合理的版权采买机制已经被平台和唱片公司认可。” CIC灼识咨询的执行董事赵晓马告诉财经记者,随着竞争升级,资源的局限性矛盾日益凸显,与外部企业合作、加强产业链合作、扩大渠道成为了平台的发展方向。
　　在此情况下,在线音乐平台将建立音乐产业生态的战略付诸实施,涉及上游音乐内容创作、宣传发行、专辑销售、演唱会举办、衍生品、粉丝经济挖掘等囊括产业上下游的多重商业模式,从而带来不错的营收。